A Philips Walita acaba de lançar a campanha ‘Walitas do Brasil’, uma ação assinada pela agência iD\TBWA que explora o brand equity e a presença histórica da marca nos lares do país. O insight para a criação do projeto partiu de um dado curioso do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE): existem 74 pessoas registradas com o nome ‘Walita’ no Brasil.

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A agência transformou essa estatística em uma narrativa de storytelling real, localizando três mulheres cujas certidões de nascimento foram diretamente influenciadas pela marca ou pela sonoridade do nome.

A estratégia de conteúdo foi baseada em uma pesquisa nacional para encontrar as personagens que ilustram o impacto cultural da marca, que já soma mais de oito décadas no mercado brasileiro.

• Walita Arruda (Tucumã – PA): Batizada pela mãe, que se encantou com o nome estampado no liquidificador da avó.
• Walita Borges (Tucumã – PA / Nova Crixás – GO): Registrada pelo pai, que decidiu mudar a grafia planejada (‘Wátila’) de última hora no cartório.
• Wallita Pereira (Gurupi – TO / Senador Canedo – GO): Teve o nome escolhido para combinar com a sonoridade do irmão mais velho, Wallace.

A ideia nasceu do resgate da própria herança da marca – o nome original surgiu da fusão dos nomes dos fundadores (Waldemar + Lita).

“Será que essa mesma marca há tanto tempo presente nas casas dos brasileiros não teria inspirado pais a batizarem filhos com esse nome? A pergunta virou busca no ranking de nomes do IBGE, que virou pesquisa de casting, que virou campanha”, explica Clarissa Astigarraga, Diretora de Criação Associada da iD\TBWA.

Para o marketing da Philips Walita, a oportunidade de apropriação dessa narrativa foi imediata devido ao seu caráter proprietário e alta conexão afetiva. “Descobrir que existem pessoas que receberam o nome Walita revela o quanto uma marca pode se tornar parte da cultura e das histórias de um país”, afirma Mayra Vergani, Gerente de Marketing Brasil da Philips Walita.

O plano de veiculação foca no ambiente digital e em formatos de vídeo short-form. A campanha conta com um filme principal e pílulas de conteúdo individualizadas para cada personagem, distribuídas nos perfis oficiais da marca.